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影响到女性对化妆品包装的喜好的四个方面

我们发现有四个方面会影响到女性对包装的喜好:

 

•   包装的色彩——针对女性的化妆品包装远不止简单地将产品做成粉色而已。与此同时,女性也会被包装的色彩影响。她们对于色彩的喜好与男性存在着明显的区别。为产品提供一个迷人的包装,对女性消费者有着极强的货架吸引力。

•   包装的外形——女性更喜欢那种有着招人喜欢的外形、视觉特性、功能强的包装,而且要易于处理、存储以及开启和闭合。调查显示,能控制产品分配量的封盖是受到女性欣赏的一个很重要的包装特色。当然使用方便这个因素也很关键。当设计和女性相关的包装时,记住,外形会影响到是否有积极的购买决策。如果产品外形做得不够符合人体工程学原理,或者如果提或携带包装很困难的话,就更难卖给女性消费者了。

•   产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装能帮助瞄准产品的特定市场,当然还有特定的人群(女性、上流阶层、相关的年龄等等)。Weatherchem焦点小组称,化妆品包装和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知,以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。


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